La Jornada MICE Castilla y León, organizada por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, espera superar los 400 encuentros comerciales. Este evento se celebra el 9 de septiembre de 2025 en el espacio COAM, en Madrid, y tiene como objetivo reunir a los principales actores del sector del turismo de reuniones.
Participación institucional y objetivos
El director general de Turismo, Ángel González Pieras, participa en la Jornada Profesional ‘MICE Castilla y León Reúne’. Esta iniciativa busca apoyar a los Conventions Bureaux, que representan la oferta de cada provincia, así como a los Palacios de Congresos, empresas organizadoras de congresos y agencias receptoras especializadas. También se ofrece una atención especial a la oferta más premium y enfocada al MICE en el ámbito rural. Es fundamental el papel de las instituciones en la colaboración público-privada y en la dinamización de las iniciativas empresariales en el entorno rural.
Objetivos del workshop
La Junta de Castilla y León busca promover y respaldar la comercialización mediante encuentros entre la oferta y la demanda, teniendo en cuenta que Madrid es un mercado prioritario para la Comunidad. El workshop se organizará en dos sesiones y contará con la participación de un centenar de profesionales de Madrid y Castilla y León.
Oferta presentada
Los principales actores del sector en Castilla y León presentarán su oferta mediante reuniones agendadas, incluyendo a los Conventions Bureaux de las capitales de provincia, organizadores de congresos y agencias especializadas, así como Palacios de Congresos y hoteles premium situados en el ámbito rural. Se espera alcanzar más de 400 encuentros comerciales con agencias de eventos e incentivos, event managers y sociedades médicas de Madrid.
Colaboración público-privada y atención al detalle
La jornada busca demostrar el compromiso de la Consejería con la colaboración público-privada en el sector y resaltar la importancia del ámbito rural, donde se quiere potenciar la oferta MICE. Se presentarán las Rutas del Vino de Castilla y León junto a hoteles premium y la marca de excelencia Posadas Reales, que ofrecen alojamientos en edificios singulares, como palacios y castillos, y garantizan un servicio que satisface las exigencias del público MICE.
Actividades del evento
Durante el evento, se llevarán a cabo diversas actividades de networking, así como una cata de vinos, que permitirá resaltar la oferta enogastronómica de Castilla y León como líder en destinos enoturísticos de calidad. Además, se presentarán los distintos recursos, equipamientos, instalaciones y servicios vinculados con la oferta MICE más representativa de la Comunidad.
Potencial del turismo MICE
El turismo MICE continúa siendo uno de los segmentos con mayor potencial de crecimiento dentro de la industria turística. Según un informe del Spain Convention Bureau, el año 2024 cerró con 14.926 millones de euros y 10,5 millones de visitantes a nivel nacional, lo que representa un 7 % más de lo previsto en 2023. El gasto por viajero y día alcanzó en el pasado año los 378,9 euros, casi tres veces más que lo que gasta un turista de ocio. Estas cifras reflejan el potencial de España en este modelo turístico, en el que ocupa la tercera posición mundial, solo por detrás de Estados Unidos e Italia.
Plan de promoción MICE Castilla y León 2025
La jornada es la sexta acción dentro del Plan de Promoción MICE Castilla y León 2025. La próxima acción consistirá en la participación en la IBTM, la feria líder en el sector del turismo de reuniones a nivel internacional, colaborando con los Conventions Bureaux de Castilla y León para llevar a cabo mesas de trabajo y una agenda de reuniones en el marco del stand de Turespaña.
