La compañía de belleza ‘premium’ Puig ha cerrado el ejercicio 2025 con un beneficio neto ajustado de 587 millones de euros, lo que representa un incremento del 6,5% respecto al año anterior. Esta información fue comunicada a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) el miércoles. Puig ha reportado un «sólido crecimiento» en sus ingresos netos, alcanzando un total de 5.042 millones de euros, lo que equivale a un crecimiento del 7,8% interanual en términos de perímetro y tipos de cambio constantes, y del 5,3% en términos reportados.
El resultado bruto de explotación (Ebitda) ajustado se situó en 1.045 millones de euros, un 7,8% más que en 2024, y el margen de Ebitda ajustado creció hasta el 20,7%, superando las perspectivas financieras para el ejercicio.
El presidente ejecutivo, Marc Puig, destacó el «desempeño sólido y de calidad» de la empresa, así como el hecho de que el crecimiento de los ingresos se posicionó por encima del mercado. Además, recordó que en 2025 la empresa finalizó su anterior plan estratégico quinquenal, superando los objetivos iniciales de duplicar los ingresos en tres años y triplicarlos en cinco.
«Mirando al futuro, aunque esperamos que el crecimiento del mercado de fragancias continúe normalizándose, iniciamos el nuevo ejercicio con confianza», añadió, señalando que la empresa está bien posicionada para mantener un crecimiento saludable.
POR SEGMENTOS
Las fragancias y la moda representaron el 72% de la facturación de Puig en 2025, alcanzando 3.646 millones de euros, un aumento del 6,4%. Este crecimiento refleja la capacidad de Puig para mantener su cuota de mercado del 11,1% a nivel global en un entorno altamente competitivo y promocional.
En cuanto al maquillaje, este segmento alcanzó el 17% de las ventas netas, con 845 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 13,7% gracias al «desempeño excepcional» de Charlotte Tilbury y a una destacada batería de innovaciones, además de los avances en distribución a través de Amazon en Estados Unidos y la entrada en el nuevo mercado de México.
El cuidado de la piel generó 551 millones de euros, constituyendo el 11% de las ventas, con un incremento del 8,9% con respecto a 2024, impulsado por el crecimiento de Uriage y el cuidado de la piel de Charlotte Tilbury.
POR MERCADOS
Europa, Oriente Medio y África (EMEA) representaron el 55% de las ventas de Puig en 2025, con una facturación de 2.752 millones de euros, un 5,5% más. Por su parte, las Américas alcanzaron el 35% de la facturación, con 1.760 millones, un 7,7% más. La empresa también destacó el impacto negativo de la evolución del tipo de cambio y la hiperinflación del peso argentino, que afectó en un 1,1% al crecimiento.
Asia-Pacífico generó ventas de 530 millones, constituyendo el 11% del total y un crecimiento del 21,7% en comparación con 2024, impulsado por el «fuerte impulso de Charlotte Tilbury, Niche y Derma en la región» y el crecimiento de filiales recientemente integradas.
INDICADORES ECONÓMICOS
El margen bruto de la empresa fue del 75,1% en 2025, en comparación con el 74,9% de 2024, reflejando una eficiencia operativa continua y una evolución favorable del mix, gracias al crecimiento de Niche. Sin embargo, estos efectos fueron parcialmente contrarrestados por el impacto de los tipos de cambio y el efecto neto de los aranceles en Estados Unidos, que resultaron en subidas de precios para compensarlos.
El flujo de caja libre alcanzó 664 millones de euros, impulsado por el aumento de la rentabilidad y las mejoras en el capital circulante. Por otro lado, la deuda neta se redujo en 352 millones, alcanzando un total de 716 millones, equivalentes a 0,7 veces el Ebitda ajustado a fin de 2025.
PREVISIONES
De cara a 2026, Puig mantiene la confianza en que aumentará sus ingresos por encima del mercado de belleza ‘premium’ y percibe un potencial de mejora al alza en el margen de Ebitda ajustado a medio plazo. Además, la empresa reafirmó su intención de distribuir alrededor del 40% del beneficio neto en dividendos, programando un pago de 237 millones de euros, lo que equivale a 0,42 euros por acción, correspondiente al ejercicio 2025.
