El pasado 13 de octubre de 2025, el alcalde de Logroño, Conrado Escobar, y la rectora de la Universidad de La Rioja (UR), Eva Sanz, firmaron un convenio para consolidar a Logroño como un referente del turismo de compras. Este acuerdo es el tercero que se suscribe entre ambas instituciones y contempla el impulso de la Cátedra Extraordinaria de Comercio de la UR. Uno de los objetivos primordiales es atraer a la Generación Z hacia el comercio de proximidad.
En el marco de este convenio, se destinarán 38.750 euros por parte del Ayuntamiento para el ejercicio actual, con el fin de fomentar el desarrollo del comercio local. Este esfuerzo se enmarca dentro del Plan Estratégico del Comercio de Logroño 2021-2025, que busca posicionar a la ciudad como un referente español en comercio urbano moderno y tecnológicamente diferenciado para poblaciones de entre 100.000 y 500.000 habitantes.
Importancia del Comercio Local
Escobar subrayó que «apoyar al comercio es apoyar a la ciudad en su conjunto», y destacó los estudios realizados por la Cátedra que buscan dotar al comercio logroñés de características diferenciadoras que fortalezcan la relación con los clientes a través de la omnicanalidad y la transformación digital.
Por su parte, la rectora de la UR, Eva Sanz, expresó su agradecimiento a la Cámara de Comercio por su apoyo en la creación de la Cátedra en 2010, así como la constante colaboración del Ayuntamiento, que permite mantener el pulso comercial de Logroño vivo. Ella reafirmó la vocación de la universidad de ser un aliado activo de los comerciantes locales, promoviendo la sostenibilidad y el compromiso con el comercio de proximidad.
El Convenio de Cooperación
A través del convenio firmado, se establecerán diversas líneas de trabajo, como el Observatorio de Comercio de Proximidad, que llevará a cabo estudios específicos sobre comerciantes, clientes y puntos de venta físicos. Esto incluye análisis de la situación del comercio minorista y propuestas de mejora. Para 2025, se prevé un análisis de las tiendas de Logroño centrado en la Generación Z, utilizando metodologías de observación directa y cliente misterioso.
Adicionalmente, se realizarán jornadas centradas en mejorar la experiencia de compra en tiendas físicas, así como el impulso del Laboratorio de Aprendizaje Servicio LApSretail, entre otras iniciativas diseñadas para revitalizar el comercio local.
Premios Comercio Excelente 2025
Durante el mismo evento, se anunció la convocatoria de los ‘Premios Comercio Excelente de la Ciudad de Logroño 2025’, los cuales reconocerán las buenas prácticas y la excelencia del comercio local. Estos premios se dividen en categorías honoríficas y de mérito, cada una con modalidades específicas.
Los premios honoríficos incluyen el Premio a la Mejor Trayectoria, que se otorgará a personas o establecimientos que hayan contribuido notablemente al desarrollo del comercio en Logroño, y el nuevo Premio del Público al Comercio Más Popular, decidido mediante votación popular.
Los galardones de mérito tendrán una dotación económica de 1.000 euros, además de un diploma y una placa conmemorativa. Las categorías de mérito incluyen el Premio Digitalización y el Premio Comercio Sostenible, además de un nuevo galardón destinado al emprendimiento en el comercio local.
Las candidaturas podrán presentarse hasta el 11 de noviembre de 2025. Los ganadores se anunciarán en una gala programada para el 10 de diciembre en el Espacio Lagares.
