Logroño, 26 Ene. (EUROPA PRESS) – El stand de La Rioja, junto con las propuestas y experiencias presentadas, ha «brillado» en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) celebrada en Madrid, tanto en sus días para profesionales como en el fin de semana dedicado al público general. «Ha sido una experiencia tremendamente satisfactoria en la que hemos hecho la labor de feria y de representación institucional en el mayor foro de turismo que existe en el mundo», afirmó el consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor.
Pérez Pastor, junto a la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, ha realizado un balance de la participación de La Rioja en FITUR 2026. Destacó la importancia de dos iniciativas que tendrán gran valor en 2026: la exposición ‘AutorIA’ y la Plataforma Inteligente de Destino de La Rioja.
Aunque es «muy difícil» cuantificar cuántas personas han pasado por el stand de La Rioja, que simulaba un pueblo de la comunidad autónoma, en general han pasado por la feria 250.000 visitantes. Dentro del pabellón de España, «nuestro stand ha sido visitado por muchos, siempre ha estado lleno y siempre han sucedido cosas».
El espacio riojano fue concebido como una recreación simbólica de un municipio, diseñado como un lugar de encuentro y convivencia. Con más de 500 metros cuadrados, se inspiró en los lugares de convivencia de los municipios riojanos, lo que fue uno de los elementos mejor valorados por los profesionales y visitantes. «Nuestro stand ha brillado por proponer algo distinto, por ofrecer un lugar donde el tiempo discurría de otra manera y donde la gente quería estar», continuó el consejero.
El Modelo de Turismo de La Rioja, «Un Éxito»
El consejero subrayó que FITUR es un gran foco de proyección y el modelo turístico que han presentado desde La Rioja ha sido «un éxito». «Hemos comunicado y hemos presentado lo que es La Rioja con un programa lleno de atenciones, reuniones y actividades», destacó.
En los diferentes espacios del stand, se atendieron a empresas, se establecieron contactos entre ayuntamientos, se presentaron productos y experiencias, además de realizar mesas redondas y conferencias, generando un ambiente dinámico. «Hemos presentado a La Rioja tal y como es dentro de sus cuatro ámbitos de trabajo: cultural, rural y natural, enogastronómico y profesional de turismo de congresos e incentivos», agregó.
Dos Fuertes Iniciativas
Pérez Pastor centró su atención en dos proyectos que serán claves para la comunidad autónoma en 2026: la presentación de la exposición AutorIA, invitando a todos a visitar San Millán de la Cogolla a partir de septiembre, y la Plataforma Inteligente de Destino, que estará en marcha a partir de este verano, permitiendo recopilar datos sobre oferta y demanda para facilitar la toma de decisiones por parte de los turistas.
Virginia Borges añadió que el stand «ha cumplido su propósito; queríamos que la gente viniera, lo recorriera y lo sintiera. Hemos presumido de cercanía, de producto riojano, de contacto…». Más de 70 medios de comunicación visitaron el stand de La Rioja, destacando «el valor diferenciador» del espacio. Además, más de 100 empresas llevaron a cabo reuniones y durante el fin de semana se organizó un intenso programa de actividades para el público general.
“Todos los que estábamos allí defendimos cada proyecto individual pero también la causa común como es La Rioja”, reflexionó Borges.
La directora general también indicó que el stand de La Rioja estará presente en otras ferias a lo largo de 2026, aunque de forma más reducida. «FITUR es el punto de partida del trabajo promocional de 2026, pero seguiremos asistiendo a distintas ferias», añadió.
Trabajo de Equipo
El consejero quiso resaltar el importante trabajo en equipo que hizo posible la presencia de La Rioja en FITUR 2026. «Detrás de este stand hay un esfuerzo considerable en planificación, coordinación y ejecución que merece ser reconocido. Esto ha permitido ofrecer una imagen coherente, cuidada y profesional del destino», manifestó, agradeciendo la implicación de todo el equipo técnico y humano que participó en el diseño, gestión y dinamización del espacio.
Asimismo, destacó el papel de profesores y alumnos de la Escuela de Hostelería y Turismo de La Rioja, quienes fueron responsables de presentar y valorar el discurso enogastronómico y el producto local a los visitantes del stand. «Han sido auténticos embajadores de La Rioja, transmitiendo conocimiento, cercanía y excelencia en el valor de nuestros productos y de nuestra cocina, pilares fundamentales de nuestra estrategia turística», subrayó.
Algunas de las Actividades
Durante las jornadas dedicadas al público profesional, el espacio de La Rioja acogió una intensa programación de conferencias, presentaciones y mesas redondas orientadas a reforzar su posicionamiento como destino turístico de referencia. Entre los temas destacados, se abordaron la evolución del enoturismo, el papel del arte y la cultura en la activación del territorio, el turismo rural vinculado a la Reserva de la Biosfera y el turismo de incentivos como herramienta de desarrollo sostenible. También se realizaron presentaciones institucionales y sectoriales favorables al intercambio de conocimientos y la creación de alianzas.
Durante el fin de semana, el stand se abrió al público general con actividades diseñadas para todos, que incluyeron propuestas vinculadas a la gastronomía y el producto local, el patrimonio histórico, las tradiciones, el agroturismo, el deporte y los eventos culturales. «La programación para visitantes ha permitido trasladar la idea de La Rioja como un destino que invita a detenerse y vivir experiencias auténticas y cercanas», concluyó la directora general.
Producto Turístico Sólido, Diverso y de Calidad
Finalmente, el consejero contextualizó la participación de La Rioja en FITUR dentro de la evolución del turismo en la comunidad. «Los datos confirman que La Rioja ha construido, entre todos, un producto turístico sólido, diverso y de calidad, con la enogastronomía como pilar fundamental, acompañado de turismo cultural, de naturaleza, rural, deportivo y profesional», indicó Pérez Pastor.
“Los niveles actuales del turismo y la calidad que queremos ofrecer nos animan a seguir gestionando el destino con inteligencia, planificación y colaboración con el sector, para que el turismo siga siendo una palanca de desarrollo económico, cohesión territorial y fijación de población”, concluyó el consejero.
