El 35,8 % de los ciudadanos vascos ha pospuesto en el último año la compra de artículos para el hogar o tecnología, priorizando el gasto en bienes de primera necesidad como la alimentación, debido a la inflacción. Esta información proviene de un estudio del Observatorio del Comercio de Euskadi (Enfokamer), que ha publicado los resultados de la ‘Encuesta de Hábitos de Consumo 2025’.
La situación económica en Euskadi
El organismo, que depende del Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, ha destacado que el estudio «revela una sociedad marcada por la incertidumbre económica y un cambio estratégico en sus patrones de gasto frente a la escalada de precios».
Las claves del presupuesto familiar se centran en los conceptos de inflación y ahorro. El informe señala que el 94,2 % de las personas encuestadas considera que el coste de la vida ha seguido incrementándose en el último año.
Prioridades del gasto familiar
Esta situación ha llevado a más de un tercio de la población (35,8 %) a posponer la compra de artículos para el hogar o tecnología, priorizando el gasto en bienes de primera necesidad como la alimentación.
El comercio digital y local
En relación al equilibrio entre el comercio digital y local, el informe destaca una madurez en el comercio electrónico. Por primera vez, las tiendas online de las propias marcas (55,1 %) superan en preferencia a las grandes plataformas generalistas o marketplaces. Sin embargo, el comercio local enfrenta el desafío de la digitalización, ya que solo tres de cada diez compradores online utilizan canales de proximidad para sus adquisiciones digitales.
Sostenibilidad y comportamiento del consumidor
A pesar de la cautela económica, los ciudadanos vascos siguen apostando por la cercanía en sus compras. Un 53 % realiza sus compras desplazándose a pie, destacando así el valor que se otorga al comercio de barrio y a la movilidad sostenible en los núcleos urbanos.
Influencia publicitaria
En cuanto a la influencia publicitaria, los medios digitales dominan el impacto, liderados por las redes sociales (39,5 %) frente a los canales tradicionales.
La ‘Encuesta de Hábitos de Consumo 2025’ se ha realizado sobre una muestra de 1.804 entrevistas a residentes de la Comunidad Autónoma de Euskadi, analizando las tendencias en alimentación, moda, tecnología y servicios de ocio.
