BARCELONA, 23 Nov. (EUROPA PRESS) – El sector del comercio de Catalunya augura «estabilidad» en las ventas por la campaña del Black Friday de este 2025, que se celebrará el próximo 28 de noviembre, respecto a las del año anterior. Sin embargo, representantes del comercio de proximidad critican que esta campaña, que se celebra justo antes de Navidad, les perjudica especialmente.
El presidente de Comertia, Ignasi Pietx, ha explicado que, según sus encuestas internas con los asociados, el 33% no aplica promociones de Black Friday. Del 67% que sí las aplica, una tercera parte piensa que las previsiones de facturación durante la campaña serán mejores que el año pasado, mientras que dos terceras partes consideran que serán similares.
Por su parte, el presidente de Barcelona Oberta, Gabriel Jené, augura que las ventas irán muy bien durante la campaña del Black Friday en lo relacionado con el comercio de centralidad de Barcelona. «Llevamos una temporada muy estable y la campaña de primavera y verano también lo fue», ha señalado.
Jené ha subrayado que el clima cálido reciente ha llevado a que las empresas de moda y equipamiento del hogar, como los que venden estufas, tengan más stock del que deberían. «Como parece que viene frío, tendremos un Black Friday con unas necesidades no cubiertas por parte de la gente», ha añadido, indicando que los consumidores tienden a no comprar un abrigo hasta que realmente hace frío.
Se prevé que el clima sea uno de los factores que impulse la demanda, tanto interna como externa, y Jené ha destacado el efecto del turismo de compras como un factor añadido. “Para el Black Friday, es un fenómeno global; mucha gente viene este fin de semana a Barcelona a hacer shopping turístico vinculado al efecto promocional”.
Asimismo, el presidente del Consell de Gremis de Catalunya, Joan Guillén, ha remarcado que esta campaña no supone un aumento considerable en las ventas de los comercios que contempla la entidad; además, hay sectores que pasan desapercibidos por el tipo de campaña que es: «Hay una sensación de estabilidad».
Contra el Comercio de Proximidad
Como comercial en el sector de la floristería y decoración, Guillén ha expuesto que esta campaña antes de Navidad es, a su juicio, un desastre y va en contra del comercio de proximidad. «Una mala copia, como siempre se hace, de otras campañas», ha opinado.
Según él, el Black Friday perjudica la campaña de Navidad ya que se están adelantando compras a precios supuestamente inferiores y entran en juego plataformas que aumentan la «presión de compra». Durante las Navidades, la gente tiende a mirarse más en calma los regalos, favoreciendo así a los comercios de proximidad, mientras que esta campaña acelera las ventas en grandes plataformas.
Efecto Llamada
Las ventas más favorecidas de esta campaña, según las entidades, son la ropa de abrigo, calzado, equipamiento del hogar y electrodomésticos, que también cuentan con el Cyber Monday justo después del Black Friday.
Comparado con el año anterior, en el que Barcelona Oberta hizo una valoración positiva, Jené ha augurado que las ventas «continuarán en la misma línea» porque, a su juicio, es una campaña importante y lo seguirá siendo.
Él considera que el Black Friday es uno de los fines de semana de más ventas del año «porque se concentra un efecto llamada importante al inicio de temporada vinculado a los descuentos» y ha destacado otros factores que aumentan el consumo, como la encendida de las luces de Navidad.
Sin embargo, ha afirmado que el comercio se encuentra en una «etapa de crecimiento no especialmente alta», aunque el sector se muestra positivo respecto a las ventas de este Black Friday. De cara a la campaña de Navidad, Jené ha valorado que el Black Friday tiene «un efecto resaca importante» que recae sobre el puente de la Purísima, que ya no tiene el impacto que tenía antes respecto a la campaña navideña.
Una Moda Importada
Pietx ha indicado que el retail comienza a «desmarcarse un poco» de la campaña de Black Friday porque ve que lesiona mucho sus márgenes. Considera que es una moda importada de Estados Unidos, que, a su juicio, se ha adaptado mal en Catalunya.
Ha criticado las campañas de Black Friday que se extienden durante 15 días o 3 semanas, argumentando que si fuera solamente un día de oportunidad, sería más beneficioso: «Estamos a menos de un mes de la campaña de Navidad. Comenzar con rebajas que lesionen márgenes que ya es difícil de conseguir nos parece una mala política».
Inspecciones Contra el Fraude
La Conselleria de Empresa y Trabajo de la Generalitat, a través de la Agència Catalana de Consum (ACC) y la Direcció General de Comerç, ha iniciado una nueva campaña para controlar el precio de 10.000 productos y detectar posibles engaños en las ofertas del Black Friday, realizando inspecciones en 155 empresas de sectores como la electrónica, la moda y los complementos del hogar.
Desde Comertia, Pietx ha declarado que les parece muy acertado que el Govern evite promociones fraudulentas: «Si se hacen campañas de descuento y oportunidades para el consumidor, deben ser serias con el mercado».
Por su parte, Guillén ha recordado que el Black Friday está muy enfocado a los grandes operadores y que «en los últimos años hay una tendencia a lanzar campañas que, al final, no son reales». «Es cierto que ha habido denuncias y sanciones, pero evidentemente estas no se han hecho públicas», ha añadido Guillén, quien ha explicado que el Consell de Gremis ha creado un canal digital donde los comercios podrán presentar reclamaciones y quejas por posibles fraudes que detecten, intentando así garantizar una competencia justa y revalorizar el comercio de proximidad.
