Un estudio de Eroski refleja que durante el mes de septiembre se produce un crecimiento significativo en las compras y visitas al supermercado, con cifras que oscilan entre el 15% y el 17% respecto a otros meses del año.
Según el informe, el importe medio del gasto de las familias asciende a 394 euros, lo que representa un incremento del 13,3% en comparación con la media del resto del año. Este fenómeno se atribuye principalmente a los gastos relacionados con el inicio del curso escolar.
El ‘Estudio de Hábitos de Consumo’ de Eroski también indica que, en septiembre, se observa un crecimiento del 15,2% en las unidades adquiridas por hogar y del 16,7% en la frecuencia de visitas a los supermercados. Este aumento se refleja en la tendencia de los consumidores a realizar más visitas para distribuir sus compras, ajustando así el gasto y aprovechando las promociones disponibles.
Durante este periodo, el gasto medio por cesta se eleva a 31,7 euros, en comparación con los 28,5 euros habituales, es decir, un aumento del 11,3%. De esta cantidad, 13,2 euros se destinan a productos específicos relacionados con la ‘vuelta al cole’. Además, se observa que tres de cada cuatro cestas realizadas son para el llenado de despensa de forma semanal o quincenal.
Perfil de los Consumidores
El análisis revela que las familias jóvenes son las que más aumentan sus compras durante septiembre, aumentando su actividad en un 1,1 puntos porcentuales, seguidas de aquellas con hijos de edad media, que incrementan sus compras en un 0,3%. Esta tendencia se produce a expensas de los hogares compuestos por personas jubiladas. El mayor pico de consumo se concentra en la primera semana del mes, y, comparando con otras épocas del año, los lunes son los días preferidos para la realización de compras.
Los datos de Eroski también muestran que los hipermercados han ganado participación en las categorías de productos de vuelta al cole, aumentando un 3,5 puntos porcentuales, gracias a una mayor oferta y a las compras de carga. Los supermercados de proximidad y los formatos de conveniencia han mantenido un buen ritmo de crecimiento, con un incremento del 1,5 puntos porcentuales, facilitados por la rapidez y cercanía de estos establecimientos.
Crecimiento por Categorías
El canal online ha visto un repunte del 0,5%, especialmente entre las familias jóvenes que buscan productos como material escolar, textil infantil, tecnología y artículos de ‘snacking’ o tentempiés.
Al analizar el crecimiento por categorías, se observa un notable incremento en las siguientes:
- Textil infantil: +641,4%
- Material escolar: +152%
- Tecnología: +36,3%
Estas categorías, junto a otras como la decoración del hogar, cuidado personal y desayunos, representan el 37% de las ventas totales. No obstante, las categorías tradicionales de alimentación, como los tentempiés (20,4%) y desayunos (9,5%), siguen liderando la cesta de compra.
El textil infantil, el material escolar y la tecnología no solo incrementan las ventas, sino que también generan mayores visitas a las tiendas y tráfico en el canal online. Estas compras a menudo arrastran la adquisición de productos alimentarios adicionales, reforzando así la globalidad de la cesta de la compra durante la ‘vuelta al cole’.
La temporada de inicio escolar es uno de los momentos de mayor gasto para las familias tras el verano. Eroski destina en septiembre 26 millones de euros a promociones, descuentos y ofertas especiales, lo que representa el 19% de sus ventas en estas semanas. Clásicas categorías como tecnología y material escolar superan el 60% de las ventas promocionales, y el 24,4% de los compradores recurre al uso de cupones, un incremento de 7,3 puntos porcentuales respecto a la media anual de 2024.
La directora Comercial de Eroski, Beatriz Santos, ha declarado que «la vuelta al cole concentra en pocos días muchas decisiones de consumo relevantes para las familias y el hogar». De este modo, ha señalado que en estas fechas «las familias buscan equilibrar la necesidad de una compra completa con el ahorro y la conveniencia».
