Las ventas del turismo en la Región de Murcia aumentaron un 9% en 2025, siendo el incremento más significativo de todas las comunidades autónomas. Esta información se deriva del informe de Perspectivas Turísticas elaborado por Exceltur, una asociación sin ánimo de lucro formada por empresas de toda la cadena de valor turística y sus subsectores.
En el conjunto de España, el sector turístico ha logrado estabilizar su crecimiento a lo largo de 2025, generando 218.459 millones de euros, lo que representa un 2,5% más en términos reales respecto al año anterior. Sin embargo, este porcentaje es inferior al crecimiento global de la economía española, que fue del +2,9%. Esta evolución refleja un comportamiento cada vez más diferencial de la demanda extranjera, que continúa creciendo aunque con menor intensidad, sumado al estancamiento del gasto nacional.
El informe de Exceltur estima que la industria turística aportará el 13% del valor de la economía española en 2025.
Perspectivas positivas para el turismo
En una rueda de prensa celebrada el martes, el vicepresidente ejecutivo del ‘lobby’ turístico, Óscar Perelli, destacó que el 2025 ha sido un año «positivo». Resaltó que la presión turística ha disminuido durante el periodo anual, con casi 20.000 turistas españoles e internacionales menos de media al día, lo que resulta en 7,4 turistas por cada 100 residentes.
Además, Perelli celebró que, por primera vez, el número de viviendas de uso turístico en las 25 principales ciudades españolas ha disminuido en un 4,1% (julho-noviembre frente a 2024), lo que representa 15.963 plazas menos, concluyendo el año con un total de 366.000 en este periodo. Este cambio ha sido atribuido a la implementación de una ventanilla única digital en vigor desde julio de 2024.
Mejora en el empleo y las condiciones laborales
En términos de empleo, las empresas finalizan diciembre con 47.815 afiliados más en comparación con 2024, aunque desde julio han mostrado un crecimiento por debajo del resto de la economía española.
Sin embargo, los nuevos empleos turísticos reflejan una mejora en las condiciones laborales. Un 91,9% de los nuevos contratos han sido indefinidos, en comparación con el 76,7% en otros sectores. Además, la tasa de temporalidad se mantiene en valores mínimos del 7,6%, con un crecimiento de los salarios en convenio del 3,9%, por encima del crecimiento en otros sectores (+3,4%).
Resultados positivos para las empresas turísticas
Las empresas turísticas han cerrado 2025 con una notable mejora en sus resultados, creciendo un 5,6% más en comparación con el año anterior, y sus ventas también han aumentado en un 4%. Esta diferencia creciente se observa entre aquellas que han invertido en mejoras de producto y eficiencia operativa, ganando escala y capacidad de comercialización directa.
Entre los subsectores, las empresas de transportes fueron las que más mejoraron sus resultados en 2025, con un incremento del 13,5% respecto a 2024, mientras que el ocio lideró en ventas con un crecimiento del 7,2%. También se registraron balances positivos en hoteles, agencias de viajes y empresas de ‘rent a car’.
Crecimiento en comunidades específicas
Respecto a los destinos, la Región de Murcia (+9%) y Baleares (+7,4%), junto a País Vasco (+7,8%), Aragón (+7,2%), Madrid (+7%) y La Rioja (+7%), se destacan por liderar el crecimiento en ventas y resultados de las empresas turísticas en 2025.
Proyecciones para 2026
De cara a 2026, Exceltur prevé un escenario de normalización, condicionado por la creciente incertidumbre global. Se asume que no habrá restricciones a la movilidad turística entre países, donde se espera que el sector alcance un PIB turístico de casi 230.000 millones de euros, lo que implica un crecimiento del 2,4% en términos reales, superior al +2,2% proyectado para la economía española. Por ello, se estima que el 13,1% será el valor que la industria aportará a España.
Finalmente, Perelli destacó que actualmente el nivel de reservas hacia España para el primer trimestre del presente año es superior al de 2025. Las expectativas están centradas en las oportunidades que ofrece la inteligencia artificial y la inversión en la mejora del producto, aunque también persisten preocupaciones como el crecimiento desmedido de las viviendas turísticas, el absentismo laboral y la posible subida de impuestos o tasas al turismo.
